

сряда | 12.10.16 | Изкуство и Дизайн
Психология на цветовете. Как цветовете кодирани в маркетинга и рекламата влияят на потребителите.
Цветовете са форма на визуална комуникация. Освен буквално цветовете въздействат на хората и емоционално. Те могат да определят настроението, да провокират реакция и да вдъхновяват предприемане на действия. Изборът на цветове не е само провокиран от естетиката но и от доказани от проучвания значения на цветовете в зависимост на това как те влияят на човека. Това е доста използвана маркетингова стратегия за разпознаване на персоналните качества на бизнеса.
Предлагаме ви обобщена информация на психологията на основните цветове която ще ви помогне да насочите правилната аудитория към вашия бизнес.
Ефекти
Прокарва бодрост
Предизвиква оптимизъм
Активира паметта
Насърчава комуникация
Насочва вниманието
Ключови думи
Оптимизъм, веселие, енергия, позитивност, щастие, смях, ентусиазъм, увереност, творчество, самочувствие, смелост, иновации
Съвети при дизайн
- Жълтия цвят не се възприема добре на бял фон но изпъква по добре на по - тъмни или контрастни цветове
- Жълтото изглежда добре в комбинация със черно бели геометрични мотиви
- Хармонични цветове в комбинация с жълто:
Интересни факти
- Хората са с изострен темперамент в жълти стаи.
- Бебетата плачат повече когато са заобиколени с жълто.
- В Япония жълтия цвят е цвят на смелостта, в Египет на траура, в Гърция на тъгата а във Франция на ревността.
Извесни компании които използват жълто в логото си
Ефекти
Показва увереност
Стимулира апетита
Насърчава комуникация
Предизвиква дейност
Насочва внимание
Ключови думи
Вълнение, Ентусиазъм, Изолация, Енергия, Освежаване Есен, Внимание, Агресия
Съвети при дизайн
- Хармонични цветове в комбинация с оранжево:
Интересни факти
- Оранжевото е спорен цвят или е обичан или мразен.
- Оранжевото е емблематичен цвят на кралското семейство в Холандия.
- Оранжевото е цветът на затворническите униформи в САЩ.
Извесни компании които използват оранжево в логото си
Ефекти
Увеличава ентусиазма
Възприемане за спешна ситуация
Стимулира апетита
Насърчава действие
Увеличава сърдечния ритъм
Символизира скорост
Създава защита от страхове
Ключови думи
Страст, Опасност, Вълнение, Сила, Провокативност, Драматизъм, Мощ, Смелост, Магнетичен, Импулсивен, Приключенски, Мотивация, Скорост, Защита, Апетит
Съвети при дизайн
- Червено в комбинация с черно предава драматично чувство
- Хармонични цветове в комбинация с червено:
Интересни факти
- Фън Шуй препоръчва да се боядисва входната врата червена като символ на просперитет.
- Традиционните китайски сватбени рокли са червени за да носят добър късмет.
- Ако гледате продължително червен цвят това може да ускори пулса Ви.
Извесни компании които използват червено в логото си
Ефекти
Показва женственост
Има успокояващ ефект
Символизира приятелство
Носи послание за непорочност
Предизвиква страст
Насърчава действие
Ключови думи
Радост, Женственост, Въображение, Творчество, Страст, Деликатност, Нежност, Благодарност, Непорочие, Романтизъм, Мекота, Тишина, Спокойствие
Съвети при дизайн
- Хармонични цветове в комбинация с розово:
Интересни факти
- Розовият цвят е използван за декориране стените на затвори за да успокоява гнева.
- Китайците не са използвали на практика розовия цвят докато не са се запознали с европейската култура.
- Розовото предизвиква в хората желание да консумират сладко, затова често се използва в сладкарството.
Извесни компании които използват возово в логото си
Ефекти
Символизира царственост
Послание на изтънченост
Зарежда с настроение
Цвят на творчеството
Представлява мъдрост
Стимулира фантазията
Предизвиква носталгия
Ключови думи
Царственост, Творчество, Богатство, Спокойствие, магия, достойнство, Независимост, Духовност, Ексцентричност, Изтънченост, Остроумност
Съвети при дизайн
- Хармонични цветове в комбинация с лилаво:
Интересни факти
- Лилавия цвят е създаден от слузните жлези на тропически морски охлюв.
- В началото е било скъпо да се произведе лилавия цвят затова той се асоциира с кралски особи и богатство.
- Доминиканска Република е единствената държава която има лилаво в знамето си.
Извесни компании които използват лилаво в логото си
Ефекти
Показва Мъжественост
Свързва се със стабилност
Предава сигурност и доверие
Символизира чистота
Предполага точност
Свързва се с интелекта
Намалява стреса
Ключови думи
Мъдрост, Мъжественост, Яснота, Мир, Спокойствие, Охлаждане, Доверие,Лоялност, Сигурност, Разузнаване, Честност, Сериозност
Съвети при дизайн
- Хармонични цветове в комбинация със синьо:
Интересни факти
- Комарите се привличат от синия цвят най вече.
- Совите са единствените птици които виждат синия цвят.
- Синьото често се използва на стените в офиси защото изследвания показват че хората са по продуктивни сред синьо.
Извесни компании които използват синьо в логото си
Ефекти
Символ на плодородието
Чувство на безопасност
Насърчава действие
Успокоява зрението
Дава надежда
Предизвиква самоконтрол и хармония
Свързва се с природа и растеж
Ключови думи
Безопасност, издържливост, плодородие, Хармония, Растеж, Екологично, Позитивност, Баланс, Успокоение, Подновяване, Възстановяване на енергия, Освежаване, Релаксация
Съвети при дизайн
- Хармонични цветове в комбинация с зелено:
Интересни факти
- Единствения едноцветен флаг е Либийския, който представлява зелено поле.
- Зеленото е цветът който се използва за устройствата за нощно виждане защото човешкото око разпознава най-много нюанси на този цвят.
- Самоубийствата са намалели с 34% след като мост в Лондон е боядисан в зелено.
Извесни компании които използват залено в логото си
Ефекти
Символ на стабилност
Мъжки цвят
Дава усещане за подреденост
Свързва се с натурален и органичен продукт
Представлява дома и семейството
Свързва се със земята
Ключови думи
Семейство, Комфорт, Стабилност, Мъжество, Земя, Земен, Здравословен
Съвети при дизайн
- Хармонични цветове в комбинация с кафяво:
Интересни факти
- Японците нямат отделна дума за кафяво а използват пояснения като ‘паднал цвят на листо.
- Кафявия цвят може да бъде създаден като се смесят всички цветове.
- Кафявия цвят може да насърчи влечението към материалното.
Извесни компании които използват кафяво в логото си
Ефекти
Внася умствена яснота
Ново начало
Цвета на младостта
Насърчава подреденост
Ключови думи
Лекота, Добрина, Мир, Невинност, чистота, безопасност, Класика
Съвети при дизайн
- Бялото може да се съчетае със всеки цвят
- Бялото може да се проектира като негативно пространство
Интересни факти
- Бялото е най продавания цвят за тениска
- Белия флаг е всеобщо признат символ на примирие
- Древните гърци са спали в бяло облекло за да предизвикат приятни сънища
Извесни компании които използват бяло в логото си
Ефекти
Символ на отговорност
Показва зряла възраст
Създава очаквания
Загатва надеждност
Послание за професионализъм
Символ дълготрайност
Ключови думи
Надеждност, Неутралност, Професионализъм, Компромис, Достоен, Рафиниран, Съвременен, Мистериозен, Скромен, Футуризъм
Съвети при дизайн
- Сивото допълва добре ярките цветове
- Когато проектирате дизайн с текст е хубаво да използвате процент от черното
Интересни факти
- Човешкото око може да рчзличава 500 нюанса на сивото.
- Ню Йорк Таймс е наричан още ‘Сивата лейди’.
- Салвията е цвете със сиви цветове.
Извесни компании които използват сиво в логото си